Le attività della campagna possono variare a seconda che un Paese faccia parte o meno di un ciclo attuale di finanziamenti UE. Contatta il rappresentante del tuo Paese per saperne di più su ciò che sta accadendo vicino a te.

In generale, i Paesi che ricevono finanziamenti UE ospitano campagne di marketing diffuse con un ampio mix di diverse attività. Ciò comporta PR per i consumatori e il commercio in varie forme, sviluppo di materiali POS, social media, eventi, partnership con i media e altro ancora. Dal 2020 al 2022, questi Paesi sono Germania, Francia, Italia, Paesi Bassi, Austria e Polonia.

Nelle campagne nazionali finanziate esclusivamente dall’industria, i nostri partner stanno adattando e fornendo materiale mediatico basato sul contenuto prodotto nell’ambito della campagna UE, creando una copertura della stampa dei consumatori in linea con i mercati nazionali. Per il commercio, sono disponibili materiali POS gratuiti da scaricare, oltre alla nostra vasta banca di immagini, aggiornata ogni anno, può essere utilizzata gratuitamente, ad esempio, per creare contenuti per i social media e materiali POS su misura.

Per ricevere i finanziamenti dell’UE, devono essere stabiliti degli obiettivi specifici, per esempio la quantità di copertura nelle pubblicazioni dei media o il numero totale di persone raggiunte dai nostri contenuti online. I nostri obiettivi sono definiti sulla base di 20 anni di esperienza di lavoro in collaborazione con una vasta rete di esperti e specialisti.

Tracciamo i nostri risultati analizzando i dati di mercato nel tempo; questo è un requisito necessario per i Paesi della campagna UE. Ci procuriamo dati di mercato da una serie di fonti rispettabili, tra cui il più grande istituto tedesco di ricerche di mercato (GfK) e l’organismo commerciale AMI, e commissionando indagini di consumo Kantar a livello internazionale.

SfE è l’iniziativa di marketing degli allevatori europei di stelle di Natale Dümmen Orange, Selecta one, Beekenkamp Plants e Syngenta Flowers. A livello di consiglio di amministrazione, l’organizzazione è rappresentata dallo staff dei membri breeder sia nella gestione che nel marketing.

Gestione del progetto: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Sotto l’ombrello aziendale di Green Marketing Europe GmbH (GME), la dott.ssa Susanne Lux gestisce la campagna Stars for Europe insieme alla sua campagna sorella Pelargonium for Europe. In precedenza la dott.ssa Lux ha supervisionato numerosi progetti nell’ambito dell’analisi di mercato e del marketing nel settore verde. Per gestire i progetti, GME è supportata da un piccolo team di persone dedicate e freelance.

Agenzie partner: SfE collabora con un’ampia rete di agenzie e freelance di talento per produrre materiali e realizzare campagne in 22 paesi europei. Grazie a relazioni preziose e di lunga data con esperti europei di PR, marketing e orticoltura, la campagna è in grado di fornire i risultati migliori per sostenere i coltivatori, i produttori e il commercio verde in Europa. Tutte le nuove opportunità di gara sono pubblicate su questo sito web.

Il finanziamento di base della campagna è fornito da una tassa di marketing per i coltivatori che viene calcolata in base al numero di talee vendute dalle aziende di coltivazione che partecipano all’iniziativa.

Dal 2011, SfE riceve un ulteriore sostegno finanziario dall’UE, che permette alla campagna di crescere in modo significativo. La campagna dell’UE si svolge in alcuni paesi, il finanziamento per quei paesi è diviso: 80% dall’UE, 20% dal settore verde.

I paesi finanziati dall’UE ospitano campagne di marketing su larga scala che comprendono un ampio mix di misure incentivate dalle PR alla cooperazione con i media, eventi, supporto POS e altro. I fondi dell’UE permettono anche a PfE di produrre materiali come fotografie, video e testi che possono essere usati in tutti i paesi – compresi quelli che non fanno parte del programma UE. Questo permette ai restanti fondi dell’industria di concentrarsi interamente sulla consegna dei materiali della campagna attraverso le agenzie partner in altri paesi.

L’UE ha una politica di promozione per aiutare i produttori agricoli a vendere i loro prodotti in un mercato globale sempre più competitivo, e allo stesso tempo a creare posti di lavoro e crescita. Le campagne di promozione finanziate dall’UE sono progettate per aprire nuove opportunità di mercato per gli agricoltori dell’Unione e per l’industria in generale, oltre ad aiutarli a costruire il loro business esistente.

Per sostenere il settore delle piante decorative, SfE ha presentato con successo domanda di cofinanziamento UE dal 2011. Non solo il processo di applicazione dell’UE è estremamente complesso, ma il coordinamento e l’azione delle attività sostenute dall’UE richiedono anche conoscenze specialistiche e formative. SfE è lieta di essersi assicurata questo sostegno e prevede di continuare a realizzare gli obiettivi della sua campagna a beneficio del più ampio settore dell’orticoltura e della catena di approvvigionamento dell’Europa.

I budget dei Paesi sono stabiliti dal comitato direttivo di SfE delle aziende di coltura. I budget non finanziati dall’UE sono stabiliti annualmente, mentre i programmi UE durano tre anni. Se il personale che lavora per i coltivatori o per i produttori verdi, vedono l’opportunità di aumentare il budget in un certo Paese, può essere proposto al consiglio per la discussione. I Paesi con finanziamenti UE hanno budget significativamente più alti.

SfE conduce ampie ricerche di mercato per raccogliere informazioni necessarie sul commercio dei Poinsettiai. Valutiamo continuamente le tendenze del mercato attraverso strette collaborazioni con esperti del settore in altri paesi europei, oltre a condurre sondaggi tra i consumatori per conoscere le prospettive delle Stelle di Natale e le tendenze di acquisto dei consumatori di fiori e piante. Tutti i contenuti e le strategie delle campagne si basano strettamente su queste preziose conoscenze e ricerche – dal pubblico target ai messaggi chiave, dalle trame alle immagini e altro ancora.

Anche se i budget di SfE sono significativamente aumentati grazie ai finanziamenti dell’UE, sono ancora lontani dal livello dei famosi marchi globali, quindi la campagna è pensata per essere intelligente e creativa nella parte marketing. Così, le partnership strategiche con i media si basano su molti fattori. SfE lavora con esperti e specialisti altamente qualificati in ogni Paese. La loro conoscenza combinata con l’esperienza di SfE permette alla campagna di mirare e ottenere una copertura della stampa e collaborazioni con i migliori media d’Europa, compresi molti punti vendita che potrebbero essere visti come ‘fuori portata’ per i budget di SfE.

C’è un grande interesse per i materiali POS stampati, in particolare in Germania e in Polonia, quindi questi Paesi sono i maggiori mercati target per l’attività promozionale POS. Migliaia di articoli vengono distribuiti ai rivenditori in Germania e Polonia ogni anno. In altri Paesi, i materiali possono essere scaricati online gratuitamente, e SfE conta centinaia di download all’anno.

Nella maggior parte dei casi la risposta è sì: se sei un giornalista, un coltivatore, un rivenditore o lavori nel commercio di Stelle di Natale, le risorse SfE sono qui per sostenerti. Puoi trovare tutti i materiali disponibili nella nostra area commerciale, dove puoi anche leggere i termini e le condizioni di utilizzo delle foto SfE.

Sul nostro sito web si possono trovare comunicati stampa B2C, una libreria di foto e un blog rivolto ai consumatori con consigli per la cura delle Stelle di Natale oltre a idee di design. Sui social media, SfE gestisce un feed Instagram e Pinterest a livello internazionale, e diverse pagine Facebook in varie lingue.

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